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文 | 智商税研究中心

最近，又到了各路鸡汤和管理学大师们，跨年演讲扎堆出现的时候。

吴晓波、罗振宇、刘润、任泽平、管清友等人，统一披挂上阵、侃侃而谈；对此，网友们也分成了两大阵营，支持者和反对者针锋相对。

这其中，罗振宇提出 " 微雕 "，继续做 " 时间的朋友 "；吴晓波给出勇敢者的方法论，对 2023 年做出预见；刘润则提出 " 化解意外、穿越周期、锁死趋势、拥抱规划 "。

潘哥发现，一场跨年演讲下来，演讲者受益颇多，植入广告、社群引流、付费咨询、卖书卖课等，都能帮助其获得收入。

但是，这些收入不菲的跨年演讲，却存在着喊口号、贩卖情绪、制造焦虑、放大困难，鸡汤味道太浓、对普通人意义不大，尤其内容重复，年复一年来回唠叨，实际干货不多的槽点。

潘哥认为，好的跨年演讲需要讲述干货知识，引起深入思考，或者直接改变演讲形式，让其更为轻松新颖，毕竟，一年到头本就很累了，就不要再加重焦虑了。

跨年演讲，评价各不同

最近一段时间，跨年演讲视频，成了各大平台的热门，不同身份的公知，都想在岁末年尾，和屏幕前的你好好聊聊。

这其中，刘润的演讲叫做《进化的力量》，讨论 " 在这个充满不确定性的世界，如何看透变化，找到确定性 "。

吴晓波的《发光吧勇敢者》，用当前中国经济形势引入，传达属于长期主义者的时代，将会在 2023 年到来。

罗振宇的《时间的朋友——这个思路有启发》，利用 22 个小故事，讲述了 22 个新启发，并带火了 " 微雕 " 这个新词。

除此之外，还有任泽平的《2023 年中国经济的十大预测》、管清友的《2023，不要倒在黎明前》、秋叶大叔的《2023 年给职场人的 7 个建议》、杨现领的《看见可能》等跨年演讲，让人目不暇接。

这些公知们的跨年演讲，被一些人所极力推崇。

有网友表示：" 每年的跨年演讲，都要听好几遍，还要做笔记。" 还有网友表示："23 年跨年演讲看完了，受益颇多，经营好自己的现在，等待未来向我飞奔而来。"

有网友表示：" 现在一些公知特别喜欢搞跨年演讲，阵仗搞得很大，流量动辄数百上千万计，赞助拿到手软，内容丰富到爆，就是对个人投资是否起到实质性作用，我脑袋里是个问号。"

还有创业者表示：" 有一群做咨询的，在搞跨年演讲，这群智商收割机，难道真觉得自己是救世主？难道不知道实践是检验真理的唯一标准？经历过完整周期的创业者，和投资人都太少了。"

演讲者都说了啥？

一场跨年演讲，为何让网友们的评价，如此两极分化？潘哥找来了一些视频，洗耳恭听这些公知们的人生建议。

潘哥发现，在罗振宇的跨年演讲中，" 微雕 " 这个词出现频率很高，但之前却从没听过。

对此，罗振宇表示，《智族 GQ》杂志的编辑总监刘冲，告诉他在媒体行业，一篇爆款文章的诞生，从文章的创作、修改，到手机上的适配，甚至留言区的筛选，都要经过 " 微雕 "。

同时，罗振宇还在演讲中提到：" 以一般人的努力程度之低，根本轮不到拼天赋。"" 在 " 内卷 " 的尽头，请试试 " 微雕 "。"

而对于 2023 年，吴晓波给出了勇敢者的七个方法论，其中不乏 " 乐观是一种天赋，悲观是一种能力 "" 换个姿势奔跑 "" 在风雪中当一个 " 抱薪者 "" 等鸡汤味儿的建议。

与前面两位相比，刘润的跨年演讲故事最少、数据最多、名词也更高大上，" 趋势 "" 弹性 "" 周期 "" 进化 "" 规划 "这些形而上的词汇，在他的演讲中频频出现。

与此同时，" 第五元素 "" 元宇宙 ""NFT" 等时髦概念，也成为他跨年演讲中的热词，多次被他提及并安利。

这样看来，举办一场跨年演讲，似乎并不是什么高难度的事儿，准备一些唬人的新鲜名词，找来一些新奇小故事，再辅助一些鸡汤式句子，一场瞩目的跨年演讲，就可以即刻开始了。

为什么要做跨年演讲？

最早将跨年演讲发扬光大的，似乎是罗振宇，早在 2015 年末 2016 年初，他就进行了首次跨年演讲——《时间的朋友》，持续 4 个多小时的演讲，让潘哥觉得这更像是个体力活儿。

同时，潘哥还发现，一场跨年演讲，不仅仅是体力的比拼，背后还有各种各样的变现方式。

其一，是在跨年演讲中植入广告。

比如，白酒品牌泸州老窖，成为今年《时间的朋友》首席合作伙伴，罗振宇在演讲中极尽溢美之词，表示：" 正是坚持追求极致，才酿造出了这一杯杯，醇厚绵长的百年泸州老窖窖龄酒。"

其二，是利用跨年演讲进行社群引流。

比如，吴晓波的《发光吧勇敢者》中，多次出现学习助理微信，添加其微信后，可获得多种行业报告。

除此之外，吴晓波助理微信中，还有《吴晓波细读商业经典》《每天听见吴晓波》、游学课程《季度讲堂》在售，其售卖链接，都来自 890 新商学小程序。

其三，是利用跨年演讲招揽付费咨询生意。

比如，刘润的《进化的力量》中，介绍了其在视频号里，开启了一项 " 私域 + 直播 " 的实验：润米优选；他表示润米优选的 " 私域直播 " 效果更好，还表示 " 私域 + 直播，可能会成为越来越多品牌的标配 "。

比如，罗振宇《时间的朋友》中，安利了香帅的新书《钱从哪里来 4》，以及何帆的《变量 5》，并为此准备了 " 时间的朋友 " 限量礼盒，让这两本书显得更加高大上。

鸡汤虽好，可不要贪杯

这些跨年演讲，之所以能拥有如此多的变现方式，根本原因在于观看演讲的用户足够多。

仅在 B 站一个平台，潘哥就发现，罗振宇的《时间的朋友》，拥有超过 13 万次播放；吴晓波的《发光吧勇敢者》，拥有接近 8 万次播放；刘润的《进化的力量》，拥有近 24 万次播放。

不过，这些跨年演讲虽然拥趸众多，但是听多了就会发现，其中缺点也不少，有的人盲目迷信，最后吃了大亏。

其一，跨年演讲热衷贩卖焦虑、放大困难。

比如，吴晓波在《发光吧勇敢者》中，多次提到在 2022 年，中国经济增速放缓，并表示 " 没有想到今年要活着会这么难 "。

不过，对于普通人来说，虽然如今经济形势不容乐观，工作生活也面临很多困难，但是远没到活着都难的地步，无端焦虑没有意义。

其二，跨年演讲的鸡汤，虽然能打鸡血，但对普通人来说意义不大。

比如，罗振宇在《时间的朋友》中，提到一位科班出身的建筑设计师，改行做婚礼策划，利用之前专业知识，对婚礼行业人士形成降维打击。

其三，演讲内容太多重复，干货其实并不多。

潘哥发现，无论是吴晓波、罗振宇还是刘润，今年的跨年演讲，都持续了 4 个小时以上，潘哥听完全部演讲后，发现 4 个小时的表达，似乎一两千字就可以完全概括，太多的故事、抒情，其实并非必须。

我们需要什么跨年演讲？

公知们的跨年演讲，商业化程度太深、鸡汤味道太浓，不过潘哥认为，好的跨年演讲也有很多，满足以下条件之一即可：

首先，能够在演讲时讲述干货知识、引导人们发现更大的世界。

比如，中科院今年进行了跨年演讲，其中，诺奖得主厄温 · 内尔，在生物学的基础上，讲述大脑中的神奇信号；曹则贤教授，讲述了电磁学、电动力学中，存在的现象、技术与思想；博主无穷小亮，则带着观众一起，探访了国家动物标本资源库。

其次，演讲内容可以引起受众思考、引发人们的讨论。

比如，知乎推出的《2023 洞见对谈》，邀请了中科院朱江、医学专家陶勇、科幻作家郝景芳等人，围绕气候、经济、人工智能、天文、病毒、智慧医疗、心理等 7 个领域，进行了共同探讨，各抒己见的同时，也引发人们深入思考。

比如，五月天在新旧年交替时，举办了线上演唱会《FLY TO 2023》，用音乐这种轻松的方式，陪大家一起跨年。同时，德云社也会在每年农历新年前，进行封箱演出，在欢声笑语中，给全年画上句号。

其实，人们之所以观看跨年演讲，除了对未来感到迷茫，想从中寻找到一些答案之外；还因为对于新的一年，会再一次充满期待。

因此，潘哥想对那些在跨年演讲中贩卖焦虑、熬制鸡汤，并赚得盆满钵满的公知们说一声：" 普通人一年到头已经很辛苦了，让他们睡个好觉吧。"