读创/深圳商报首席记者 王海荣

8月22日，国际数据公司（IDC ）发布报告，围绕教育学习场景展开，重点介绍了教育学习场景下，对智能终端设备的市场规模、生态架构及发展趋势。

随着智能终端设备类型逐渐增多，功能愈发融合，其所承载的价值往往是跨越休闲娱乐、移动办公、教育学习、运动健康、家居控制和智慧出行等多个场景。其中在教育学习场景，学习平板、儿童手表和PC等主要教育学习终端产品在2023年7月的销售表现均超过上半年的单月平均值。但由于处在不同的发展周期，各产品具体销售表现呈现不同趋势。

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其中，学习平板市场是目前教育学习场景下的热门品类，也是呈现快速发展的市场。市场上仍然有新厂商逐渐加入到该赛道的竞争中。2023年上半年学习平板市场出货量219万台，同比增长37%；2023年7月学习平板市场出货量41万台，同比增长49%。

儿童手表市场已经进入成熟周期，2023年上半年销量688万台，同比增长1%。随着儿童户外活动的增加，市场需求进入恢复阶段。2023年7月其销量160万台，同比下降3%，预计更多需求将会随着新品上市在8月释放。

报告指出，整体而言，今年暑期教育学习终端市场促销呈现四大亮点，包括 小红书种草和直播崛起，暑期促销迎来新销售闭环；带动二手市场回收端的增长，二手平台开始试水暑期促销；电商平台学生身份认证会员，提升暑期促销转化效率；暑期促销更多融入了娱乐、健身等其他场景的终端，丰富消费者选择。

IDC统计数据显示，2023年教育学习场景市场规模达到1102亿美元，同比增长4.2%。预计2024年同比增长9.6%，到2027年，市场规模将超过1500亿美元。

教育学习场景生态架构中，不仅有众多硬件制造商参与，也包含了多种类型的软件和服务提供商，例如AI解决方案提供商和云服务提供商等。

IDC报告指出，随着教育学习终端的不断升级，市场规模逐渐扩大，教育终端和服务的人均支出逐渐增长，教育终端走向功能个性化和场景增值化。

从网络普及到AI兴起，再到AI升级，新的技术升级带来教育终端市场的产品品类扩充和规模增长。根据IDC统计数据，2023年教育学习终端产品出货量达到9930万台，预计2024年将超过1亿台。另外，预计到2027年，超过90%的教育学习终端将搭载AI相关功能。

教育终端功能发展趋势将围绕AI、安全、健康和内容资源四大方向升级。包括教育AI成为个性化和增值化的核心竞争力之一；终端安全性覆盖范围扩大到内容安全、信息安全、社交安全等；健康相关功能成为重要升级方向，传感器等技术要求高，护眼、矫姿、运动、睡眠监测等；教育资源内容成为教育生态构建的重要发力点，也是吸引家长的重要部分。此外，暑期促销进一步强化线上线下渠道融合。

IDC中国助理研究总监潘雪菲认为，尽管教育学习场景发展多年，但由于用户的需求和代际更迭稳定，市场需求具有细分化以及新技术落地的可实施性较高，该场景下的智能终端在技术和产品上的创新和提升空间较大，因此不断有新厂商加入该赛道，使该市场依然焕发活力和生机。尤其在大模型和生成式AI的催化下，教育终端领域将进一步走向个性化和增值化。

审读：谭录岗